Wydaje się, że aż tak drastycznych zmian nie będzie, jednak są one doskonałym dodatkowym źródłem ruchu, które przy dużym zaangażowaniu mogą wygenerować znacznie większy traffic na witrynie aniżeli wyniki organiczne wyszukiwania. Jak się okazuje jeżeli założymy konto na facebooku i posiadamy wielu znajomych, założenie tam grupy fanów skupiających swoją uwagę na jednej szczególnej marce produktów potrafi również zwiększyć sprzedaż. Niestety jeszcze nie wszystkie firmy dostrzegają potencjał tego narzędzia, nie jest ono może aż tak dobraną do intencji użytkowników reklamą jak np. pozycjonowanie, ale stanowią doskonałe i skuteczne narzędzie do zwiększenia świadomości marki wśród użytkowników internetu. Zatem nowoczesne kampanie reklamowe poza wyszukiwarkami, powinny skupiać swoją uwagę także duże społeczności internetowe, które potrafią wygenerować na witrynie potężny ruch.

Jeżeli mowa o etycznym pozycjonowaniu to niektórzy rozumieją przez to nie korzystanie z systemów wymiany linków, dzięki czemu linki zdobywane są w sposób naturalny i pochodzą od osób, stron które faktycznie linkują do danej witryny z racji treści jakie są na niej zawarte. Takimi metodami wypozycjonowanie trudnych fraz związanych z konkurencyjnymi branżami takimi jak sprzedaż opon czy bielizna, jest praktycznie rzecz biorąc niemożliwe. Trzeba się wtedy wspomóc metodami, odrobinę mniej bezpiecznymi lecz skutecznymi. Dolinkowanie poprzez budowanie swoich stron powiązanych tematycznie z pozycjonowaną witryną jest skuteczne a co więcej nawet bezpieczne, lecz już odrobinę mniej etyczne. Należy zatem poszukać takiego rozwiązania, które połączy w bezpieczny sposób obie te metody. Zdecydowanie spamowanie jest nieetyczne, jeśli tak to jaki jest sens tworzenia spamu pod systemy wymiany linków rotacyjnych?

Przede wszystkim korzystały z niego systemy wymiany linków i to na nim opierała się głównie punktacja, szczególnie dla dużych stron. Im większy site tym więcej punktów na koncie i większe możliwości posiadacza danego konta w SWL. Panika miała miejsce przed świętami kiedy to wszyscy zaczęli się obawiać, że to już jest koniec SEO. Punkty w jednym z najpopularniejszych systemów wymiany linków zaczęły lecieć w dół. Krach był bliski….

Jak się później okazało to wszystko to były bajki i googlarka nadal pozostała przy parametrze site, systemy wymiany nadal mają się dobrze, a niedoświadczeni pozycjonerzy trzaskają na nich setki tysięcy punktów spamując w wyszukiwarkach. Czy są to etyczne działania i czy powinno się to aprobować? To już jest temat na odrębną dyskusję.